S3 Digital Experience Lab

Mesure de la performance et valeur du marketing : du reporting à la décision stratégique Dîner #4 : 04 juin 2026

  • Comment mesurer l’incrémentalité réelle des campagnes selon les leviers (search, display, influence, CRM, etc.) ? 
  • Quels modèles (MMM, uplift test, CSV, etc…) restent pertinents dans un monde sans cookies?
  • Comment avoir une vision globale et multi leviers ? Comment empêcher l’overlap ?
  • Comment articuler données, indicateurs business et storytelling de marque dans la mesure ?
  • Comment défendre la valeur long terme de la marque face aux arbitrages CFO/DG à court terme ?
  • Quelle est la bonne équation entre performance locale et stratégie nationale ?